这场流行病让赞助商和电子竞技之间形成的热情浪漫失去了动力。由于在冠状病毒危机的最初几个月里，许多与视频游戏比赛直接相关的活动最终被取消，品牌暂时不再关注电子竞技。然而，尽管2020年与电子竞技相关的赞助活动数量有所减少，但这一数字在去年再次开始上升。这一点从尼尔森报告《全球体育营销报告》中可以清楚地看出。 去年，电子竞技领域公开的赞助协议数量为 2,254 项，比 2020 年的 1,785 项增加了 26%。 五年前，即2016年，赞助协议数量仅为463项，因此近年来的增长绝对是指数级的。 如果我们考虑到电子竞技爱好者近年来如野火般增长，那么品牌将目光投向电子竞技在世界范围内是完全有道理的。
根据尼尔森整理的数据
近两年约有一半的电子竞技爱好者 德国 WhatsApp 号码列表 开始了这一爱好。2021 年，女性电子游戏竞赛粉丝群体(+19%) 的增长速度快于男性 (+12%)。 电子竞技对百年一代和千禧一代都有吸引力 还值得注意的是，电子竞技不仅席卷了千禧一代，也席卷了千禧一代。去年，12 至 25 岁之间的电子竞技粉丝群体 (+14%) 与 35 至 40 岁之间的电子竞技粉丝群体 (+14%) 的增长速度相同。 显而易见的是，依赖电子竞技和其他传统体育形式赞助的品牌最终会获得回报。在分析了 2020 年至 2021 年间 10 个不同行业 7 个不同市场的 100 项赞助活动后，尼尔森确定这些活动已转化为消费者购买意愿增加 10%。 此外，81% 的消费者“完全”或“在某种程度上”信任与体育赛事相关的赞助活动。
赞助体育赛事对加密货币
这一信任水平领先于电视广告（78%），仅落 执行人员名单 后于熟人推荐（89%）。区块链和 NFT 公司尤其有吸引力。2019年至2021年间，这些公司参与的新一批体育赞助活动增加了1100%，超过了保险公司（+27%）和航空公司（-28%）签订的赞助协议。 ）。与体育赞助最相关的行业仍然是汽车行业。 加密货币、区块链和NFT公司在体育迷中如此受欢迎并非偶然，它们将在未来几年为他们与赞助的热情之爱插上翅膀，并在 2021 年至 2026 年期间增加对体育迷股票的投资。 “赞助”增加了 778%，达到 50 亿美元（紧随汽车制造商之后）。
